Владислав Васильев: Почему первая обложка книги не дошла до печати
Почему первая обложка книги не дошла до печати
Сегодня хочу поделиться с вами закулисьем создания книги
Когда я впервые увидел обложку, мне казалось, что вопрос закрыт. На обложке была белая ворона, как символ нестандартности в управленческой стае. Она мне нравилась. Было ощущение, что именно так должна выглядеть книга про Карьеру РОСТА
Но потом началась подготовка к размещению на маркетплейсах
И тут выяснилось, что у обложки есть еще одна функция. Она должна не только нравиться автору. Она должна продаваться. А главный за продажи в современном мире интернет-технологий - ИИ.
Специалисты маркетплейсов объяснили несколько вещей.
1 Сегодня книги ищут не только люди. Их анализируют алгоритмы и искусственный интеллект.
2 На обложке должны быть слова и смыслы, которые совпадают с запросами аудитории.
И тут я впервые столкнулся с интересной дилеммой: книга твоя, а обложка уже не совсем твоя.
После разговора с маркетплейсами мы решили посмотреть на рынок. Взяли несколько десятков книг по карьере, управлению и бизнесу.
В итоге получилось около 60 обложек! И тут обнаружилась интересная закономерность.
Большинство книг выглядят очень похоже: одинаковые цвета, похожие заголовки, похожие обещания, похожие приемы привлечения внимания.
Причина понятна. Все авторы изучают рынок, пользуются рекомендациями маркетологов, стараются следовать алгоритмам площадок.
В результате появляются десятки правильных обложек и почти ни одной запоминающейся.
В этот момент стало понятно, что просто сделать как у всех не получится. Но и полностью игнорировать рынок тоже нельзя. Нужно было искать баланс.
В следующем посте расскажу, как мы дошли до финального варианта и кто все-таки выбрал обложку
